云门舞集观众舞蹈欣赏之默会知识研究

作者： 廖嘉河   来源： 世新大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 舞蹈欣赏   默会知识  

描述： 識，以及無法用文字記錄，並且存在於實踐行動中的知識，稱為默會知識。坊間有關舞蹈欣賞的書籍大多是從外顯知識的面向去教導民眾認識舞蹈；相對來說，從內隱的默會知識來探討舞蹈欣賞歷程的介紹就比較少。因此，本研究主要想要探討一般未受過舞蹈教育的雲門舞集觀眾，在舞蹈欣賞的過程中如何理解舞蹈，並且如何培養這些相關的默會知識。本研究採用質化研究的方法，針對15位未受過舞蹈教育或訓練的雲門舞集觀眾進行訪談，並且提出以舞蹈欣賞的歷程為架構，將觀眾的欣賞歷程分成看演出之前、看演出的當下、看完演出之後等三個階段。研究發現雲門觀眾在理解舞蹈時所展現出的默會知識分別是：「(意義的)解讀」、「情感(的共鳴)」、「(經驗的)串連」和「(個人的)衍伸」。事實上雲門舞集觀眾在日常生活中就已經在從事許多與培養舞蹈欣賞能力有關的活動，這些相關活動都會累積在個人經驗中，等到真正看演出時就有助於解讀、情感、串連等三種默會知識的展現，看完演出之後觀眾又進一步進行相關的活動或是展現衍伸的默會知識，最後這些經驗再回饋到個人身上，關於舞蹈欣賞的默會知識於是又再加深一層。

「舞蹈学习消费行为」与「生活型态」研究：以创市际同源资料为例

作者： 黄靉嘉   来源： 世新大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 消费者行为   生活型态   媒体使用行为   动机理论  

描述： 性。本研究結果顯示，舞蹈學習消費者之男女比例差距不大，年齡以25-34歲為主，職業部分，大多數是一般職員。舞蹈學習類型以時下流行的國標舞、有氧舞蹈與街舞最受歡迎，舞蹈學習目的大部分以運動為主，女性舞蹈學習者比男性願意嘗試多元舞蹈風格。而在媒體使用行為方面，以雜誌、報紙和廣播的中度使用者最適合作為潛在開發客群，報紙重度使用者則具有VIP潛質。此外，本研究利用K平均法進行分群，根據集群結果分別命名為品牌崇尚、精實新貴以及外界疏離三群；並發現各集群在舞蹈學習行為的指標值上皆有顯著差異。再者，進一步針對三集群與五大媒體使用者之舞蹈學習行為差異結果，分別提出相關文案與媒體建議給舞蹈業管理階層。希冀將本研究之舞蹈消費者行為結果提供給經營舞蹈事業管理者，作為其在經營與行銷策略以及媒體廣宣上的參考與建議。

企业活动事件行销之媒体效益－台北市捷运街舞大赛个案研究

作者： 曾雅敏   来源： 世新大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 事件行销   台北市捷运街舞大赛   内容分析  

描述： 地區民眾的生活成為密不可分的關係，進而帶動臺北市以及捷運形象的提升，也帶動國內街舞參與者對於臺北市體能競賽活動事件行銷之關注力。本研究將針對中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報進行內容分析進行資料的分析。研究結果顯示，四大報對於刊登月份、版面大小、版面位置、報導方式、報導主題、活動事件、有無代言人、代言人特性號召力並沒有顯著差異，但對於刊登版次、篇幅、報導訴求、報導語氣與評價、活動事件行銷組成要素則有顯著差異。因此，制定明確、有意義的活動主題和目標，不僅能夠吸引活動餐與者對於活動參與的意願外，透過明星代言的方式更可以有效吸引媒體的目光，進而帶動活動以及地方的行銷。

获取顺从策略在霹雳布袋戏当中的运用：以霹雳布袋戏中的霹雳侠影之轰定干戈为例

作者： 王瀚强   来源： 世新大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 布袋戏   霹雳   文本分析   获取顺从策略  

描述： 出轟定干戈當中最常出現的獲取順從策略為威脅策略。而最容易成功的策略則是專業知識（負面），最容易失敗的策略則是反感策略。除此之外，除了正派角色偏好運用利他策略外，反派及中立角色皆偏好運用威脅策略。而角色的人際關係及獲取順從策略的偏好分別為：主從關係（威脅）、主客（承諾）、朋友（利他）、家人（尊重+）、同事（威脅）、伴侶（尊重+）、敵對（威脅）、合作（專業知識–）、師生（威脅）。根據研究結果來看，反派及中立角色大多會選擇運用威脅策略，但正派角色卻會彈性運用利他（要求他人無私的貢獻）、威脅、承諾（給予獎賞）等不同的策略在情境當中，除了讓正派角色的獲取順從較容易成功外，也奠定了正派角色在霹靂布袋戲中重要的核心地位。而威脅策略的廣泛運用，除了反應了正反派衝突的狀況外，對權威者的崇敬（或者上級給予的壓力）、家人與世代之間的矛盾、同事與同事之間的相互競爭甚至於教師都會運用威脅策略來刺激學生學習上進或者打擊職場上的競爭者。這也反映出霹靂布袋戲的文化，也讓霹靂布袋戲內容更加生動有趣。

文化商品的消费意义诠释－以霹雳布袋戏为例

作者： 吴秉琦   来源： 世新大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 消费意义   文化商品   霹雳布袋戏   次文化  

描述： 質性研究取徑中的深度訪談法（in-depth interview）為主要的資料蒐集方式，輔以個體圖像詮釋的方式讓受訪者表達自己對霹靂布袋戲的觀感，作為宏觀脈絡抽取的輔助分析資料。在消費者的意義流動過程中，本研究發現個體意義脈絡的形塑多數都是由個體自身的人際網絡展開，透過人際傳播的實質影響力將個體帶入霹靂布袋戲的媒介脈絡之中，而隨著接觸時間的累積，霹靂布袋戲此一媒介文本亦逐漸與個體的生活脈絡彼此交融，在不同的社會生活脈絡中延伸出多元豐富的文化部落，成為個體情感與認同建構的基礎。而在次文化圖像的展現上，從受訪者的訪談資料中發現，當霹靂布袋戲試圖與流行元素結合，突顯其跨足娛樂產業的企圖時，卻也受到源自於布袋戲自身的傳統文化價值所影響，使其在風格的呈現上出現了不符個體預期的形象，造成風格與核心特質之間的斷裂，使得個體對霹靂布袋戲產生認同與排斥的矛盾情節。最後，本研究亦針對Kozients動態互動模型進行局部性的修正，認為個體的消費意義論述藉由消費與行為實踐的方式，與跨領域的次群體之間構連相關的意義脈絡，而這些私有化的意義也在日積月累中漸漸形塑出群體共享的情感連結，形成潛在的詮釋社群。此外，霹靂布袋戲在商品化的過程中，從次文化的消費意義脈絡中提取文化商品的經濟潛力，使戲迷透過「消費」的舉動實踐對霹靂布袋戲的喜愛，同時亦在「消費」的過程中成為被霹靂布袋戲收編的次文化分支。對文化商品的經營管理者而言，行銷策略已不能再侷限於商品意義的掌握與傳達，商品作為符號意義的載具雖然能夠賦予商品多元的解讀，但缺乏文化脈絡的意義不僅無法為商品意義定錨，也容易混淆消費者對商品的認知。於此，修正後的Kozinets動態互動模型適用於文化商品的行銷管理運用，不僅協助行銷管理者掌握消費者思維脈絡，瞭解其建構文化商品意義以及意義流動的過程，並進一步與消費者共同建立專屬於文化商品的文化部落。

文化创意产业之智慧财产权管理与经营-以霹雳布袋戏为例

作者： 游玉玲   来源： 世新大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 表演艺术   文化创意产业   智慧财产权   霹雳布袋戏  

描述： 、「出版」、「電視與廣播」、「電影」、「廣告」、「文化展演設施」、數位休閒娛樂」、「設計品牌時尚產業」、「建築設計產業」和「創意生活產業」等十三個類別列入文化創意產業的推動範疇。其中，霹靂布袋戲是國內第一個達到產業化的傳統表演藝術團體。他以企業管理思維進行傳統藝術的表演，以去文化和去疆域的創新手法吸引年輕觀眾；取經美國迪士尼的經營方式，創造出一條價值不斐的價值鍊條。本研究以質化研究的方式，根據次級資料分析、深度訪談針對霹靂布袋戲的產製特色、品牌經營策略及智慧財產權的管理與經營進行分析討論。研究發現，霹靂布袋戲以企業化方式經營傳統藝術，藉由量產建立市場，善用媒體開拓消費族群；導入整合行銷概念、打造霹靂品牌，更從而進行品牌授權獲取利潤。靈活運用智慧財產權的授權做分散管理，降低企業在智慧財產權管理上的成本。