全部
图书
期刊
报纸
图片
人物
视频
学位论文
- 文化商品的消费意义诠释－以霹雳布袋戏为例
- 作者： 吴秉琦 来源： 世新大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 消费意义 文化商品 霹雳布袋戏 次文化
- 描述： 質性研究取徑中的深度訪談法（in-depth interview）為主要的資料蒐集方式，輔以個體圖像詮釋的方式讓受訪者表達自己對霹靂布袋戲的觀感，作為宏觀脈絡抽取的輔助分析資料。在消費者的意義流動過程中，本研究發現個體意義脈絡的形塑多數都是由個體自身的人際網絡展開，透過人際傳播的實質影響力將個體帶入霹靂布袋戲的媒介脈絡之中，而隨著接觸時間的累積，霹靂布袋戲此一媒介文本亦逐漸與個體的生活脈絡彼此交融，在不同的社會生活脈絡中延伸出多元豐富的文化部落，成為個體情感與認同建構的基礎。而在次文化圖像的展現上，從受訪者的訪談資料中發現，當霹靂布袋戲試圖與流行元素結合，突顯其跨足娛樂產業的企圖時，卻也受到源自於布袋戲自身的傳統文化價值所影響，使其在風格的呈現上出現了不符個體預期的形象，造成風格與核心特質之間的斷裂，使得個體對霹靂布袋戲產生認同與排斥的矛盾情節。最後，本研究亦針對Kozients動態互動模型進行局部性的修正，認為個體的消費意義論述藉由消費與行為實踐的方式，與跨領域的次群體之間構連相關的意義脈絡，而這些私有化的意義也在日積月累中漸漸形塑出群體共享的情感連結，形成潛在的詮釋社群。此外，霹靂布袋戲在商品化的過程中，從次文化的消費意義脈絡中提取文化商品的經濟潛力，使戲迷透過「消費」的舉動實踐對霹靂布袋戲的喜愛，同時亦在「消費」的過程中成為被霹靂布袋戲收編的次文化分支。對文化商品的經營管理者而言，行銷策略已不能再侷限於商品意義的掌握與傳達，商品作為符號意義的載具雖然能夠賦予商品多元的解讀，但缺乏文化脈絡的意義不僅無法為商品意義定錨，也容易混淆消費者對商品的認知。於此，修正後的Kozinets動態互動模型適用於文化商品的行銷管理運用，不僅協助行銷管理者掌握消費者思維脈絡，瞭解其建構文化商品意義以及意義流動的過程，並進一步與消費者共同建立專屬於文化商品的文化部落。