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学位论文
- 霹雳布袋戏虚拟社群忠诚研究：关系投资模式的验证
- 作者： 赖尚酬 来源： 亚洲大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 霹雳布袋戏 关系投资模式 虚拟社群
- 描述： 980，1983)的「關係投資模式」為理論基礎，來探討社群成員在社群中的關係維持，並加入了滿意度會影響忠誠度的看法來探討霹靂布袋戲的虛擬社群忠誠。本研究以發放線上問卷及實體問卷進行資料的蒐集，並使用SEM線性結構方程式來加以驗證本研究的假說。研究結果發現： -虛擬社群滿意度對虛擬社群關係承諾有正向的影響 -虛擬社群滿意度對虛擬社群關係忠誠有正向的影響 -虛擬社群替代方案吸引力對虛擬社群關係承諾有正向的影響 -虛擬社群關係投資對虛擬社群關係承諾有正向的影響 -虛擬社群關係承諾對虛擬社群關係忠誠有正向的影響