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学位论文
- 台湾霹雳布袋戏大陆市场营销策略研究
- 作者： 劳俊瑶 来源： 广西大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 文化创意产业 营销 霹雳布袋戏
- 描述： 。传统文化如果想要不只是被作为一种文化遗产,而是想要做到传承不灭,就不但要靠保护,也要靠经营创新。传统文化只有形成文化产业并向外推广,才能人们所重新接收,而不是被年轻一代所遗弃。在这传统文化日益艰难的时候,台湾霹雳布袋戏却作为一颗新星冉冉升起,仅台湾地区就拥有戏迷不下百万,更难得的是大部分戏迷都是年轻人。让传统文化重新焕发出生命力,这无疑是件艰难的工作。本论文以台湾霹雳布袋戏作为研究对象,运用市场营销的理论和分析方法,认真总结了霹雳布袋戏在台湾发展的成功经验,并结合中国大陆市场环境分析,积极探索霹雳布袋戏到大陆发展的营销策略。从霹雳布袋戏的例子来看,传统木偶戏与现代动漫相结合,开发出具有中国文化特色的现代偶动漫,用企业化的模式经营并进行市场营销,可以创造出巨大的经济效益。这对于其他类型传统文化的传承和发展以及同类型文化创意企业的发展具有一定的借鉴和启发意义。